中國紀(jì)錄片較之西方起步較晚,但現(xiàn)階段已呈現(xiàn)出繁榮興旺的態(tài)勢(shì)?；厥咨蟼€(gè)世紀(jì)紀(jì)錄片的現(xiàn)代化進(jìn)程,筆者認(rèn)為有三個(gè)因素始終影響、刺激著中國紀(jì)錄片的進(jìn)程:
第一個(gè)因素是如何處理古與今、舊與新、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的關(guān)系,這是從縱的、歷時(shí)性的角度亦即從文化進(jìn)化的角度來看的,姑且稱之為“進(jìn)化效應(yīng)”。
第二個(gè)因素是如何處理中與外,主要是本土文化與外來異質(zhì)文化的關(guān)系,這是從橫的、共時(shí)性的角度亦即從文化傳播的角度來看的,姑且稱之為“轉(zhuǎn)播效應(yīng)”。
第三個(gè)因素是從上述縱與橫、時(shí)與空的交叉亦即從文化功能的角度來如何處理“文”與“用”的關(guān)系,也就是紀(jì)錄片與中國現(xiàn)實(shí)社會(huì)的關(guān)系,而在20世紀(jì)的中國,最突出的則是紀(jì)錄片與政治的關(guān)系問題,姑且稱之為“功能效應(yīng)”。
在中國紀(jì)錄片的現(xiàn)代化進(jìn)程中,一切理論的論爭(zhēng)、思潮的演變、實(shí)踐的成敗、創(chuàng)作的得失(包括主題思想與形式風(fēng)格的變化),都無不與這三個(gè)因素密切相關(guān)。而且這三個(gè)問題往往是糾纏在一起才對(duì)紀(jì)錄片的理論與實(shí)踐發(fā)生作用的,這叫做“文化綜合效應(yīng)”。
和西方紀(jì)錄片一樣,中國的紀(jì)錄片也是脫胎于電影紀(jì)錄片。新聞紀(jì)錄片電影的歷史,實(shí)際上可稱為電視紀(jì)錄片的“史前史”。中國電視紀(jì)錄片的演進(jìn),大體可分為兩個(gè)階段。一是解放后到80年代后期的格林爾遜式即畫面加解說式紀(jì)錄片,二是90年代以來的真實(shí)電影式即觀察式紀(jì)錄片。但其發(fā)展進(jìn)程由于眾所周知的原因,卻是曲折而艱辛的。
標(biāo)志著中國新紀(jì)錄片進(jìn)步的,不僅有理念和形式的本質(zhì)轉(zhuǎn)變,也有純粹的技術(shù)的更新。數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展,使記錄設(shè)備日益小型化、個(gè)人化,攝、錄、編剪可以很輕松地由一個(gè)人獨(dú)立完成,制作人可以更從容更自如地記錄原汁原味的生活實(shí)態(tài),它所帶來的變化可能是革命性的。吳文光說,這是他夢(mèng)寐以求的個(gè)人方式,拿著像筆一樣小巧的DV機(jī),他可以像作家寫作一樣做紀(jì)錄片,他甚至開始用DV機(jī)來做日記。這種變化已經(jīng)促使許多業(yè)外人不斷進(jìn)入紀(jì)錄片的制作行列,這意味著很多新的可能性。
紀(jì)錄片在前進(jìn),但紀(jì)錄片的市場(chǎng)卻在萎縮。比起90年代初的一派繁榮,今天的紀(jì)錄片似乎長時(shí)間地處于低谷狀態(tài)。中國紀(jì)錄片幾乎沒有群眾基礎(chǔ),這是一些紀(jì)錄片制作者的共識(shí)。最雄辯的證據(jù)就是紀(jì)錄片沒人放也沒人看了。當(dāng)年創(chuàng)下36%的收視率、比電視劇更火爆的上海電視臺(tái)《紀(jì)錄片編輯室》,如今收視率已暴跌至7%~8%。《我們的留學(xué)生活》能夠創(chuàng)下那么高的收視率,按照一位資深紀(jì)錄片人的說法,是因?yàn)橹谱髡吆苣艹酝竾鴥?nèi)觀眾希望看到什么東西,全力迎合,她提供的是國外也很流行的“肥皂紀(jì)錄片”。電視上最受歡迎的還是電視劇、足球和其他綜藝節(jié)目。
其實(shí)紀(jì)錄片不能成為收視的熱門,在國外也是正常的,即使傳媒發(fā)達(dá)如法國也只有一家電視臺(tái)專放紀(jì)錄片。但以中國紀(jì)錄片已經(jīng)取得的成績,以大眾對(duì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)注程度,它實(shí)在不應(yīng)該受到如此冷遇。一些耗去制作者大量心血的出色之作,在電影節(jié)上周游列國之后,又壓到了作者的箱底。隨著紀(jì)錄片欄目的日漸萎縮,電視臺(tái)對(duì)紀(jì)錄片的制作和傳播早已不像90年代初那么大張旗鼓。靠紀(jì)錄片的制作者自己拿著錄像帶和高清晰的機(jī)器跑到酒吧和大學(xué)里去放映,其效果幾乎可以忽略不計(jì)。
市場(chǎng)化作為紀(jì)錄片欄目扎實(shí)生存根系、擴(kuò)大發(fā)展空間的命脈,已被業(yè)界普遍認(rèn)可。雖然部分強(qiáng)勢(shì)媒體對(duì)此已做出了有益的嘗試,但對(duì)于一個(gè)欄目欲保持旺盛生命力與持久魅力而言,還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。要想讓紀(jì)錄片欄目走得更好、更遠(yuǎn),就必須加大改革力度。
首先,應(yīng)該加快欄目紀(jì)錄片制播分離的步伐。網(wǎng)臺(tái)分離、制播分離,是美國三大電視網(wǎng)的基本運(yùn)作制度。節(jié)目的制作、營銷有專門機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé),電視臺(tái)不直接參與,這更符合現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)。制播分離應(yīng)該是中國電視紀(jì)錄片市場(chǎng)化的關(guān)鍵詞。在把握輿論導(dǎo)向的前提下,應(yīng)把相當(dāng)一部分節(jié)目的制作權(quán)轉(zhuǎn)移到節(jié)目制作公司。
其次,多種銷售手段,跨媒體經(jīng)營。電視紀(jì)錄片并不是“寂寞”的產(chǎn)業(yè),要講究營銷策略。這方面,國外的電視紀(jì)錄片給我們提供了諸多借鑒。在目前中國電視紀(jì)錄片播出價(jià)格比較低的情況下,得有一種新思路。比如,取得企業(yè)贊助,做貼片廣告。同時(shí),注重紀(jì)錄片本身的廣告宣傳,利用紀(jì)錄片的內(nèi)容資源,做成相關(guān)書籍 vcd、dvd等,多次銷售,媒體互動(dòng),跨媒體經(jīng)營。既降低了成本,又增加了收入。
再次就是集約化生產(chǎn)。電視產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中,慢工細(xì)活的那種“創(chuàng)作”式的紀(jì)錄片制作方式已經(jīng)難以滿足規(guī)模要求。同時(shí),為節(jié)省成本、應(yīng)付播出,欄目化的紀(jì)錄片更要探索制作模式、經(jīng)營模式,這比探討紀(jì)錄片的屬性、類別等話題更現(xiàn)實(shí)。電視紀(jì)錄片欄目要想實(shí)現(xiàn)流水線制作,必須建立適合自身特性的多快好省的模式。超越(而不是舍棄)以往中國紀(jì)錄片創(chuàng)作的小作坊方式,向流水線批量生產(chǎn)的模式靠攏,至少是紀(jì)錄片市場(chǎng)化初期的主要策略。
就紀(jì)錄片而言,“現(xiàn)代化”的基本內(nèi)涵應(yīng)有兩條:第一,它的核心精神必須是充分現(xiàn)代的(即符合“現(xiàn)代人”的意識(shí),包括**的意識(shí),科學(xué)的意識(shí),啟蒙的意識(shí)等);第二,它的藝術(shù)表現(xiàn)的物質(zhì)外殼和符號(hào)系統(tǒng)及其升華出來的“神韻”必須符合“現(xiàn)代人”的審美追求和思維模式。
（文章來源于網(wǎng)絡(luò)，作者劉博群、張笑巖）