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     “紀錄片可能是下一個爆發的視頻品類。”從各大視頻網站公布的新項目、新戰略來看，面向年輕用戶生產、創作紀實作品是他們的一致思路。

從《我在故宮修文物》到《人生一串》，從《風味人間》到《奇遇人生》，縱觀近幾年的頭部紀實作品，背后都有視頻網站的影子。越來越多的視頻網站、新媒體公司開始涉足紀錄片生產。干超、朱樂賢、朱賢亮等紀錄片人也從傳統媒體轉型新媒體平臺。

      “未來，新媒體平臺會是內容創新的重要源頭，我們要與用戶連接得更緊密，聯合各方力量，開發出更多可以影響甚至改變中國紀錄片產業面貌、填補產業空白、創造產業新價值的核心內容。”阿里巴巴文娛集團大優酷事業群副總裁干超說。

                                                                             視頻網站角力紀實內容

        不久前，騰訊視頻、愛奇藝、優酷、嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）、百度好看視頻紛紛發布了未來的紀錄片計劃，并對重點項目進行推介。

“紀錄片可能是下一個爆發的視頻品類。”騰訊紀錄片內容運營中心副總監、企鵝影視紀錄片工作室總經理朱樂賢分析——首先，環境利好，越來越多國家政策的支持以及整體社會環境對紀錄片的認可；第二，經過多年發展，紀錄片行業的產能不斷提升；第三，用戶結構改變，年輕觀眾增加；第四，紀錄片商業價值的挖掘有了更多新可能。

       對此，騰訊視頻提出泛紀錄片戰略：一是鎖定用戶，打通18—29歲的年輕人，這也是騰訊紀錄片的主體用戶，他們對世界充滿好奇，有較高文化水準與審美能力，經濟獨立，有消費能力；二是打開品類，讓自然科學、人文歷史、社會現實等品類煥發新意，同時產生更年輕的鮮活品類。

       聚焦青年文化，上線《夜宵江湖》《決戰無人機》等作品，推出“胖滾計劃（Penguin project）”，都是騰訊視頻未來布局的一部分。其中，“胖滾計劃”以自然科學與人文歷史為核心內容，通過與國內國際頂級制作機構合作，聚焦全球頂級作品。騰訊視頻與BBC合作的《王朝》（2018年11月12日上線）便是項目之一，2019年雙方還將推出紀錄片《行星》。與歷史類作品導演金鐵木聯手打造的歷史類紀錄片《戰國風云錄》，預計在2019年三、四季度推出。

       愛奇藝副總裁楊海濤透露，從新視角、新文化、新成長三個維度出發，愛奇藝未來將推出《天下一鍋》《如火江湖》《此食此客》《年味》《中國餐館》《武匠》《棒！少年》《成長》等紀錄片作品。

       阿里巴巴文娛集團大優酷事業群紀實中心總經理李炳介紹，立足打造中國非虛構內容優質平臺，2018年5月，優酷紀實中心成立。紀實內容的三個核心關鍵詞是真實、酷感和年輕化。基于此，優酷未來將推出《生活萬歲》《滿足吧！好奇心》《被點亮的星球》《地球餐桌》等作品。

       B站首席運營官李旎將《我在故宮修文物》《尋找手藝》《人生一串》等在網絡走紅的紀錄片定義為網生新派紀錄片。“所謂網生新派紀錄片，指的是通過互聯網平臺驅動面向互聯網用戶進行制作，在互聯網平臺進行傳播的紀錄片。它有三個特征：內容求真，形態多變；人本主義，以人為本；注重互動，易于傳播。”

       2017年開始，B站發起紀錄片“尋找計劃”，與多家傳統紀錄片機構展開深度合作，包括央視紀錄片頻道、上海紀實頻道以及上海王牌欄目紀錄片編輯室等。此外，B站還將視野拓展至海外。李旎介紹，B站與美國探索頻道深度合作，計劃聯合制作145部紀錄片，200小時獨家內容等。

                                                                         面向年輕用戶生產

       從各大視頻網站公布的新項目、新戰略來看，面向年輕用戶生產、創作紀實作品是他們的一致思路。此前，從內容和受眾來看，紀錄片長期被冠以“老”的標簽。互聯網的發展、視頻網站的崛起，尤其是B站等平臺的出現，讓業界看到了一群熱愛紀錄片的年輕人，彈幕將這些本來分散在不同角落觀看紀錄片的人形成了一個社區。

       B站紀錄片高級顧問朱賢亮經歷了B站紀錄片的崛起。2016年，《我在故宮修文物》在B站爆紅，2018年6月20日，《人生一串》登陸B站，截至2019年1月6日播放量4718.3萬，是前者（415.6萬）的10倍以上。“讓更多年輕人愛上紀錄片，是B站的目標，我們剛剛邁出第一步。”朱賢亮說道。

       “新一代觀眾的出現，得以讓我們從那些重復娛樂、低俗搞笑的內容中解放出來，去選擇紀錄片這種能夠反映時代面貌、真實有力又深入人心的作品類型。這是時代帶來的變化。”干超說。

                                                                          樹立產品思維

B站有一個不成文的傳統——每逢重要作品上線，導演都會在評論區與用戶互動。李旎認為，每個紀錄片人都能在此找到喜歡他的年輕觀眾，導演看問題的角度和立場也能借助互動實現擴展。

       加入騰訊視頻前，朱樂賢曾在央視參與制作了現象級紀錄片《舌尖上的中國》。而從《舌尖上的中國》到《風味人間》，從傳統電視臺到視頻網站，兩種經歷給予了朱樂賢不同的感受。“制作《風味人間》的最大挑戰是周期。”根據朱樂賢以往的經驗，7集50分鐘的紀錄片往往只有14—16個月的制作周期；而《風味人間》從籌備到上線用了將近兩年時間。

        除了周期長，《風味人間》制作團隊還需與騰訊視頻不同部門間開展合作。單就海報問題，視頻網站與傳統電視臺就有迥然不同的制作方式。“此前，我們對于主海報、副海報、分集海報等完全沒有概念，但在新媒體平臺，這些都需要考慮在內。”朱樂賢感慨。在項目操盤階段，主創團隊還需思考很多IP運營問題，這些對轉型的傳統媒體人來說都是不小的挑戰。