伴隨著大眾傳媒的發(fā)展，影像語言一方面成為了社會文化的代表與符號，另一方面也承擔(dān)起了引領(lǐng)年輕群體認(rèn)知的重要角色。那么對于當(dāng)下綜藝市場而言，其內(nèi)容構(gòu)思與創(chuàng)新又是如何承擔(dān)起當(dāng)代青年的思考引導(dǎo)與能量傳遞？著眼于騰訊視頻近期推出的《橫沖直撞20歲》《我和我的經(jīng)紀(jì)人》《創(chuàng)造營2019》《拜托了冰箱5》《忘不了餐廳》五檔聚焦大眾青年文化的作品，通過個中解讀或許對于行業(yè)思考具有參考意義。
騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷曾在2018年第十屆網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇上重申了騰訊視頻「高品質(zhì)、正能量、創(chuàng)新性、年輕化」的內(nèi)容價(jià)值觀，以確保其平臺之上的內(nèi)容符合精品化和正能量的訴求。因而筆者便以此言為價(jià)值著眼點(diǎn)，整合分析五檔節(jié)目理念，梳理騰訊視頻表達(dá)青年文化的必要性與合理性，以及可行性和價(jià)值性。
在筆者看來，青年文化表達(dá)與內(nèi)容平臺價(jià)值是一個互為反哺的辯證關(guān)系，而騰訊視頻的綜藝表達(dá)與青年文化則可聚焦于內(nèi)容底座之上「媒介-文化-品牌」與「用戶-平臺-品牌」兩重三方關(guān)系鏈的發(fā)力，進(jìn)而形成了獨(dú)屬于自己的青年文化表達(dá)之道。
概念創(chuàng)新
一檔優(yōu)質(zhì)的綜藝節(jié)目所展現(xiàn)出來與大眾青年文化的關(guān)系，是通過緊跟并發(fā)掘痛點(diǎn)，引發(fā)共鳴，從而細(xì)化文化主題，凝聚理念內(nèi)核，引領(lǐng)正向表達(dá)。概念創(chuàng)新，可以看作是內(nèi)容引領(lǐng)文化的敲磚石。伴隨著社會思潮與社會心理的進(jìn)步與成熟，筆者發(fā)現(xiàn)五檔綜藝都通過細(xì)化拆解青年文化這一宏觀主題，引領(lǐng)了內(nèi)容市場品類的發(fā)展和大眾青年文化的進(jìn)一步探索。以下將逐一解讀：
《橫沖直撞20歲》與「團(tuán)建」：節(jié)目用記錄團(tuán)建的形式開辟了一個「青春態(tài)綜藝」的新品類。制作團(tuán)隊(duì)希望能夠用記錄集體的方式，為普遍推崇態(tài)度和個性的年輕群體打造一面自我對照的鏡子，以女團(tuán)文化為主題展現(xiàn)年輕群體的團(tuán)體生活狀態(tài)。例如當(dāng)姑娘們在雪地里走岔了路時(shí)，Yamy及時(shí)承擔(dān)起指揮的角色，團(tuán)員們也都非常自然地配合。對于一個團(tuán)隊(duì)來說，默契的角色分工和配合是加固團(tuán)體凝聚力，鑄就團(tuán)魂的關(guān)鍵，節(jié)目中這一細(xì)節(jié)相信對年輕群體如何發(fā)揮團(tuán)體力量具有一定啟示作用。
《創(chuàng)造營2019》與「團(tuán)訓(xùn)」：整個節(jié)目以團(tuán)訓(xùn)為內(nèi)核引導(dǎo)，不斷用更為積極的男團(tuán)磨練內(nèi)容支撐這一概念的文化輸出。在剛剛結(jié)束的第五期創(chuàng)造營水上運(yùn)動會中，C班在口號大比拼環(huán)節(jié)中自信昂揚(yáng)地喊出「青年興則國家興，青年強(qiáng)則國家強(qiáng)」。不論是公演備戰(zhàn)，還是體能訓(xùn)練，少年們都展示出了積極向上的朝氣和不服輸?shù)膭蓬^，團(tuán)訓(xùn)「赤子之心、乘風(fēng)破浪」在文化落地上有了最直觀的展現(xiàn)。
《我和我的經(jīng)紀(jì)人》與「職業(yè)成長」：作為國內(nèi)首檔聚焦經(jīng)紀(jì)公司的職場真人秀，節(jié)目多維呈現(xiàn)了略顯神秘的經(jīng)紀(jì)行業(yè)的工作環(huán)節(jié)和工作環(huán)境，節(jié)目中的經(jīng)紀(jì)人可以看作是全行業(yè)職場的一個代表和縮影。鏡頭記錄投射出的是社會上年輕群體普遍逃不開的工作壓力和職場選擇。面對藝人白宇過快的成長速度，經(jīng)紀(jì)人琪仔跟不上，壓力大到一度想放棄。在老板、白宇的鼓勵下，仍然選擇直面挫折，繼續(xù)前進(jìn)。節(jié)目在尋求共鳴之上倡導(dǎo)更為積極的職場態(tài)度。每個年輕人在人生成長的路徑過程中，都或多或少會遇到與節(jié)目中的經(jīng)紀(jì)人們類似的困惑，但要想清楚自己要什么，要知道自己所堅(jiān)持的是為了什么。
《拜托了冰箱5》與「生活方式」：作為明星美食類脫口秀節(jié)目，《拜托了冰箱》系列一直致力于用年輕態(tài)概念的探索，透過食物洞察生活意義的內(nèi)核。新一季節(jié)目中新增的一人食環(huán)節(jié)，立足于關(guān)注年輕群體的獨(dú)居文化，強(qiáng)調(diào)「一個人也要好好生活」的社會議題。節(jié)目以年輕藝人為樣本，展示了年輕人多元化的生活觀念，如外賣人生、車?yán)遄幼杂伞⒆非髢x式感、極簡生活理念等。
《忘不了餐廳》與「公益關(guān)懷」：作為全國首檔關(guān)注認(rèn)知障礙的公益節(jié)目，節(jié)目一方面深度還原了患有認(rèn)知障礙的老年人群體生活狀態(tài)，另一方面用巧妙的綜藝表達(dá)搭建起了年輕群體對于認(rèn)知障礙人群的關(guān)注與思考。這是一種基于大眾青年文化之上的公益探索。青年文化不僅僅局限于自我奮斗和拼搏，亦有對家庭的關(guān)照，對社會的關(guān)懷，對責(zé)任的認(rèn)知與承擔(dān)。基于這一視角，可以說《忘不了餐廳》也是一檔為年輕人制作、呼吁年輕人正視自身家庭與社會關(guān)系的健康公益節(jié)目。相信節(jié)目所傳遞出來的平和、溫暖和治愈的力量，也能影響到年輕群體。
以上為筆者對于五檔節(jié)目主題的簡述，這亦可以視作為騰訊視頻綜藝在尋求表達(dá)青年文化的多維切入點(diǎn)。在細(xì)化主題引領(lǐng)下，深耕垂直領(lǐng)域，讓所表達(dá)出來的電視語言能夠更具目標(biāo)性地關(guān)照年輕群體。
內(nèi)容深耕
對于一檔綜藝節(jié)目，從主題探索到影響文化發(fā)展，需要做到的是內(nèi)容層面上的深耕。尤其是對于當(dāng)下綜藝市場，早已不僅僅是娛樂的問題，而是各個圈層社會性的問題。從收視數(shù)據(jù)和輿情數(shù)據(jù)方面來看，騰訊視頻五檔綜藝所衍生出來的多個話題頻頻登上微博熱搜，結(jié)果導(dǎo)向之下可以將其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造的共通處總結(jié)為三個方面：
一則，明確節(jié)目價(jià)值觀和行業(yè)立足點(diǎn)。當(dāng)青年文化正在變成一個全年齡需求的價(jià)值取向，騰訊視頻上述五部作品可以看作是對當(dāng)下青年群體社會關(guān)系的全方位挖掘，從相處、競爭、合作，到職場、家庭、旅行。
媒體通過其代表性作用的發(fā)揮，將表達(dá)內(nèi)容作用于文化本身，綜藝參演藝人和素人成為了社會群體的觀察樣本，鏡頭記錄他們在特定環(huán)境下的表現(xiàn)，是為了去發(fā)現(xiàn)和解決當(dāng)下年輕人的迷茫和困惑，從而針對問題采取更為積極的探索和行動。例如《橫沖直撞20歲》《創(chuàng)造營2019》所展現(xiàn)出的或群體或個人的逐夢而行、《我和我的經(jīng)紀(jì)人》所折射出的職場生態(tài)，以及《忘不了餐廳》中所呼吁社會對于認(rèn)知障礙人群的關(guān)注。
二則，最大限度地追求真實(shí)表達(dá)。《橫沖直撞20歲》《忘不了餐廳》的制作團(tuán)隊(duì)都明確表示節(jié)目不預(yù)先設(shè)計(jì)游戲情節(jié)、不干預(yù)情節(jié)走向，尊重并記錄所參與嘉賓的真實(shí)狀態(tài)，不論是矛盾沖突，還是突發(fā)情境。
三則，激發(fā)粉絲能量。筆者一直認(rèn)為，粉絲在節(jié)目出圈和形成文化向發(fā)展中的能量是呈積極面的。新媒體環(huán)境下藝人與粉絲的良性互動也成為青年流行文化的一個突出特點(diǎn)，核心是在節(jié)目內(nèi)容層面尋找到可以搭建起各個年齡階層均有所認(rèn)同的理念和價(jià)值觀。《創(chuàng)造營2019》所展現(xiàn)出來男孩們的合作精神和熱血能量，正在為學(xué)員們搭建粉絲平臺，進(jìn)而用其積極價(jià)值觀二次傳播向更廣的圈層。
時(shí)代責(zé)任
由上可總結(jié)出綜藝節(jié)目價(jià)值引領(lǐng)的基本路徑——利用概念創(chuàng)新和內(nèi)容深耕，文化得以作用于平臺，樹立出騰訊視頻的責(zé)任形象。隨著視頻網(wǎng)站影響力不斷提升，通過拓寬平臺視野從而推進(jìn)生態(tài)內(nèi)容的建構(gòu)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻文化的進(jìn)一步發(fā)展；
同時(shí)創(chuàng)新性地開發(fā)藍(lán)海題材和圈層市場，引領(lǐng)內(nèi)容市場，更有力地彰顯出騰訊視頻的平臺時(shí)代責(zé)任。
《橫沖直撞20歲》鼓勵年輕人勇于嘗試那些一直想做卻沒能做的冒險(xiǎn)，珍惜勇敢無畏、拼搏不息的團(tuán)結(jié)精神；《創(chuàng)造營2019》以團(tuán)訓(xùn)為夢想賦能，在激烈競爭中催生出意志最為堅(jiān)韌的強(qiáng)者之姿；《我和我的經(jīng)紀(jì)人》則聚焦大眾能夠共鳴的職場，進(jìn)而傳遞積極的職場價(jià)值觀；《拜托了冰箱5》展現(xiàn)了年輕一代人在快節(jié)奏模式下追求自我認(rèn)同和自我滿足的生活狀態(tài)和生活需求，引導(dǎo)年輕人尋找到一個健康的生活方式；《忘不了餐廳》則可以看作是一次對主流年輕受眾關(guān)照家庭與社會的呼吁，讓觀眾用愛陪伴自己的親人，鼓勵老人參與更多社會活動。
青年文化能夠與騰訊視頻之間相互作用，既有平臺基于年輕群體關(guān)注痛點(diǎn)所展開的內(nèi)容探討，亦有內(nèi)容反哺平臺所展現(xiàn)出的對于引領(lǐng)青年文化的正向表達(dá)。作品本身在騰訊視頻上收獲的高播放好口碑，也佐證了觀眾對于弘揚(yáng)正向價(jià)值觀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴求。
1號結(jié)語
透過以上分析，一方面反映出騰訊視頻在當(dāng)代青年文化表達(dá)命題上的痛點(diǎn)直擊，另一方面呼吁媒體內(nèi)容平臺對于時(shí)代命題的關(guān)注。內(nèi)容作用于文化，有其自身傳播之道，在不斷發(fā)揮平臺IP影響力的同時(shí)承擔(dān)起時(shí)代責(zé)任，這是愿景，亦是使命。
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